Especial para AUTORUTAS/ENRIQUE KOGAN

De las 100 principales marcas del mundo, en el ranking de las 100 marcas más conocidas de Interbrand, 15 pertenecen a fabricantes de automóviles.

El gasto publicitario en automóviles representó casi el 20% de todo el gasto de los anunciantes más grandes del mundo en el 2015, 47.000 millones de dólares de 240.500 millones de dólares en gastos de los 100 principales anunciantes, según un informe de AdAge publicado en diciembre.

Eso es mucho dinero, y los fabricantes de automóviles que están gastando lo están haciendo porque produce resultados. Una marca fuerte y valiosa es uno de los resultados que los fabricantes esperan de sus gastos publicitarios.

Por supuesto que esto ni se refleja en el mercado Hispano de Estados Unidos, donde las automotrices dejan “migajas” para este mercado, por lo que es casi imposible que medios minoritarios crezcan acorde al mercado general.

De los 25 primeros compradores de anuncios del 2015, los fabricantes de automóviles representaron siete.

Dos de los siete, General Motors y Fiat Chrysler, no colocaron una marca en la recién lanzada lista de los 100 de Interbrand. Ni Chevrolet, ni Jeep, dos de las marcas más conocidas del mundo del automóvil.

La posición de marca de los mejores fabricantes de automóviles en el ranking 100 de Interbrand y sus valores de marca se enumera aquí, junto con su límite de mercado y en el caso de cinco fabricantes de automóviles, su gasto en publicidad de 2015.

7. Toyota

Valor de la marca: $ 50.3 mil millones

Capitalización de mercado: $ 196,1 mil millones

Gastos publicitarios: 4.100 millones de dólares (12º total)

9. Mercedes-Benz

Valor de la marca: $ 47.830 millones

Cifra de mercado: $ 84,87 mil millones (Daimler)

Gastos publicitarios: $ 5,0 mil millones (séptimo en total)

13. BMW

Valor de la marca: $ 41,52 mil millones

Cifra de mercado: $ 65.600 millones

Gastos publicitarios: $ 3,1 mil millones (25º total)

20. Honda

Valor de la marca: 22.700 millones de dólares

Cifra de mercado: $ 53.600 millones

Gastos publicitarios: no tiene datos

33. Ford

Valor de la marca: $ 13.640 millones

Cifra de mercado: $ 47,48 mil millones

Gastos publicitarios: $ 4.3 mil millones (11º total)

35. Hyundai

Valor de la marca: $ 13,19 mil millones

Cifra de mercado: $ 32,91 mil millones

Gastos publicitarios: no tiene datos

38. Audi

Valor de la marca: $ 12,02 mil millones

Cifra de mercado: parte de Volkswagen

Gastos publicitarios: no tiene datos

39. Nissan

Valor de la marca: $ 11,53 mil millones

Cifra de mercado: $ 43.500 millones

Gastos publicitarios: n / a

40. Volkswagen

Valor de la marca: $ 11,52 mil millones

Cifra de mercado: $ 84.300 millones

Gastos publicitarios: 6.600 millones de dólares (cuarto en total)

48. Porsche

Valor de la marca: $ 10.130 millones

Cifra de mercado: parte de Volkswagen

Gastos publicitarios: no tiene datos

69. Kia

Valor de la marca: $ 6.68 mil millones

Cifra de mercado: $ 10,81 mil millones

Gastos publicitarios: no tiene datos

73. Land Rover

Valor de la marca: $ 6,1 mil millones

Cierre de mercado: parte de Tata Motors

Gastos publicitarios: no tiene datos

87. Mini

Valor de la marca: $ 5.11 mil millones

Cierre de mercado: parte de BMW Group

Gastos publicitarios: no tiene datos

88. Ferrari

Valor de la marca: $ 4,9 mil millones

Cifra de mercado: $ 21.100 millones

Gastos publicitarios: no tiene datos

98. Tesla

Valor de la marca: $ 4,0 mil millones

Cifra de mercado: $ 57.9 mil millones

Gastos publicitarios: no tiene datos