Especial para AUTORUTAS

Cuando uno piensa en Fiat, piensa en la juventud, donde alguno ha tenido la oportunidad de conducirlos y divertirse con ellos. En Europa y algunos países de latinoamerica la marca sigue estando fuerte, pero en Los Estados Unidos, su caída ha sido a niveles dramáticos.

Las ventas de la marca Fiat bajaron en enero, luego de una caída catastrófica en 2017. Fiat vendió solo 1,229 autos el mes pasado, un 43% menos que en enero del 2017. Las ventas de Fiat en 2017 cayeron un 19% a 26,492, y fueron aplastadas en casi toda su línea de modelos.

Las ventas del modelo 500 que tiene un precio base de $ 14,995, bajaron un 63% a 454. Las ventas del 500L cayeron un 2% a 104. Su precio base es de $ 20,995. Las ventas del 500X cayeron un 19% a 448. Su precio base es de $ 19.995.

Fiat esperaba que su entrada en el pequeño mercado de automóviles deportivos, el Spider, impulse las ventas de la marca. Sin embargo, en enero, las ventas de precio unitario de Spider cayeron un 24% a 183. El precio base para el Spider es de $ 24,995.

Fiat está ofreciendo hasta $ 3,500 en efectivo en algunos de sus modelos 500X. Pero así y todo nadie los quiere.

Fiat enfrenta dos grandes obstáculos:

El primero es que generalmente obtiene calificaciones de baja calidad en los principales estudios de investigación automotriz. Estos incluyen J.D. Power, Consumer Reports y American Customer Satisfaction Index.

El segundo es que prácticamente todos los demás grandes fabricantes de automóviles que venden automóviles y camionetas en los Estados Unidos tienen modelos que compiten en el segmento de bajo precio y alto millaje de gasolina.

A la casa matriz Fiat Chrysler no le fue mejor, ya que esta informó hoy sobre ventas de 132,803 vehículos, una disminución del 13 por ciento en comparación con las ventas de enero del 2017 de 152,218.

Fiat Chrysler mantuvo su estrategia de reducir las ventas de flota, que disminuyó en un 50 por ciento en comparación con enero de 2017. La flota representó el 16 por ciento del total de las ventas de enero, pero las ventas minoristas aumentaron un 2 por ciento a 111,577, convirtiéndose en el segundo nivel más alto desde 2001.

En el reporte de la automotriz, Fiat fue mencionado en una sola frase: “Las ventas de la marca Fiat disminuyeron un 43 por ciento a 1,229 vehículos”.

hace tiempo en uno de los autos show, el representante hispano de la marca en Estados Unidos me dijo. “Fiat no necesita vender mucho aquí, solo con su presencia basta”. Claro, yo no soy accionista de la marca, porque si lo fuera, mi respuesta a esta persona no hubiera sido muy grata.

Es difícil decir algo más sobre la querida marca Italiana, pero como ha pasado en los 80, va a tener que buscar la puerta trasera para irse sin despedirse.