Especial para AUTORUTAS/ DAVID TAMARIZ /

El año pasado, se construyeron alrededor de 6.2 millones de vehículos en todo el mundo con un “VW” en sus parrillas. Esas dos letras se han combinado durante décadas y han llegado a representar una de las marcas más reconocidas en la Tierra.

Entonces, ¿cómo actualizas un ícono? A través de una de las campañas de cambio de marca más grandes del mundo, Volkswagen ha presentado una nueva imaginación renovada y digitalmente amigable de su logotipo distintivo, que ahora se está lanzando al mercado estadounidense.

El nuevo diseño es una versión renovada y minimalista del logotipo clásico, lo que permite una mayor flexibilidad y versatilidad cuando se trata del símbolo de la firma. Es una versión moderna y más simple del logotipo anterior, que ha identificado la marca durante más de 70 años.

Dirigida por el diseñador jefe de Volkswagen, Klaus Bischoff, la nueva marca fue diseñada para ser versátil, “digital primero” y reduce el logotipo a elementos esenciales, que ahora se presentan como planos y bidimensionales.

“Mi impulso personal en este rediseño fue hacer que el W flotara, aportando una nueva ligereza a la marca Volkswagen”, dijo Bischoff. “Por supuesto, este cambio de marca también lleva a Volkswagen a la era digital, transformando nuestro logotipo clásico en una marca registrada que se muestra fácilmente digitalmente en dispositivos y aplicaciones”.

El nuevo logotipo de Volkswagen fue reinventado para funcionar en escalas pequeñas como un reloj inteligente o un teléfono, así como aquellos que visten las fábricas y plantas sostenibles de la compañía.

“Hemos creado una nueva experiencia global de marca global en todos los canales y en todos los puntos de contacto”, dijo Jochen Sengpiehl, Director de Marketing de Volkswagen. “Como principio general, nuestro objetivo no será mostrar un mundo publicitario perfecto; queremos ser más humanos y vivos, adoptar la perspectiva del cliente en mayor medida y contar historias auténticas “.

El rediseño también trae otros cambios significativos a la marca Volkswagen y su estrategia de marketing. Los colores azul y blanco del logotipo también se han actualizado con un nuevo tono azul profundo, lo que permite variantes de color adicionales.

El lanzamiento internacional incluirá la transición de más de 70,000 logotipos a nivel mundial.

A mediados de 2020, la marca planea completar el despliegue de la nueva marca en los 10,000 distribuidores en 171 mercados que abarcan 154 países y ha hecho su debut en vehículos estadounidenses en el Atlas Cross Sport del 2020.