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Se gastarán millones de dólares en patrocinios de celebridades para el Super Bowl LIII. Pero y si ese dinero pudiera gastarse de manera diferente?

Para la décima aparición consecutiva de Kia en el Super Bowl, la marca de automóviles conocida por su espíritu retador está adoptando un enfoque poco convencional.

Este año, Kia no está usando ninguna celebridad. Este año, Kia lanzará “The Great Unknowns Scholarship”, para ayudar a los jóvenes necesitados a establecerse en la educación superior.

Kia tiene una historia de usar a las celebridades en sus anuncios de Super Bowl. En el 2018 contó con el líder de Aerosmith, Steven Tyler, pateando un Kia Stinger en reversa, iniciando un viaje en el tiempo que lo deja redescubriendo su juventud.

Kia adoptó un enfoque cómico en 2017 con un spot protagonizado por Melissa McCarthy que ganó el Ad Meter de USA Today. La marca utilizó a Christopher Walken en 2016 y Pierce Brosnan en 2015.

Este anuncio de Kia , es un toque de atención a otros patrocinadores del Super Bowl, que gastan millones en celebridades, solo por unos minutos, millones que pudieran respaldar una educación mejor a miles de jóvenes necesitados, que quieren tener una mejor educación.

Kia dijo que los detalles completos de quienes serán los beneficiados, se revelarán en unas semanas.